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Epic针对苹果应用商店垄断的反垄断案

在对科技行业巨头之一的力量进行的广泛反托拉斯挑战中,Epic Games提起诉讼,指控苹果违反了反托拉斯法,将Fortnite退出了Apple App Store,因为Epic提供了一种将球员从30家苹果中砍掉的方法削减销售百分比。

这套诉讼首先是将苹果打造成过去代表的核心,而Epic Games甚至在Fortnite本身中制作了一个简短的卡通漫画来表达自己的观点。

在诉讼中,Epic Games说:“ 1984年,刚起步的Apple计算机公司发布了Macintosh –第一台面向消费者的大众市场家用计算机。该产品发布时带有令人震惊的广告,让人联想起乔治·奥威尔(George Orwell)于1984年。苹果的创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)解释说:“看来IBM想要这一切。苹果被认为是IBM赚钱的唯一希望。……蓝色巨人会主导整个计算机行业吗?整个信息时代?乔治·奥威尔(George Orwell)大约在1984年对吗?'”

快进到2020年,Epic说:“苹果已经成为它曾经反对的对象:这位庞然大物试图控制市场,限制竞争并扼杀创新。与过去的垄断者相比,苹果更大,更强大,更牢固,更有害。”

该诉讼指出,苹果的市值接近2万亿美元。与此相反,在Fortnite(及其3.5亿注册玩家)的成功推动下,Epic Games的估值为173亿美元,看上去微不足道。但是,对于Epic Games而言,建立竞争对手的Epic Games商店来对抗Apple的App Store和Google Play商店无疑是足够的。Epic Games列举了八项针对苹果的指控,包括违反《谢尔曼反托拉斯法》以及加利福尼亚州针对不合理限制贸易行为的卡特莱法。

是什么引发了诉讼

Epic Games在可能是巨大的App Store战争中开了第一枪。Epic Games有意违反苹果的服务条款,直接为热门游戏添加了直接付款,从而使苹果退出了销售。

当天晚些时候,谷歌也出于类似原因也禁止了Fortnite进入Play商店。

Epic Games宣布了其Fortnite的“大跌价”,这是V-bucks(Fortnite的游戏货币)的永久折扣,并且游戏中的其他现金购买最高可获得20%的折扣。它还引入了新的直接付款方式。如果您是通过iOS应用商店或Google Play在游戏中购买V-bucks的,则费用与以前相同。但是在新的直接选项下,折扣包括在内。

苹果的回应是从iOS应用商店中删除了该游戏。苹果公司表示:“如今,Epic Games不幸地违反了App Store指南,该指南同样适用于每个开发人员,旨在为我们的用户确保商店的安全。结果,Fortnite应用程序已从商店中删除。Epic启用了其应用程序中未经苹果审查或批准的功能,他们这样做的明确意图是违反适用于每位销售数字商品或服务的开发人员的应用程序内付款的App Store指南。”

苹果公司建议Epic Games推动“特殊安排,不会改变这些指导原则为所有开发人员创造公平竞争环境并使商店对所有用户安全的事实”。但是苹果表示将与Epic合作解决违规问题,以便Fortnite可以返回到应用商店。

在iPhone上,Fortnite需要更新,并且更新说该应用程序已被删除,因此玩家无法播放它。这促使Game Awards的创始人Geoff Keighley发了一条推文,“免费Fortnite”。

评估公司Sensor Tower表示,Fortnite在过去30天内的安装量约为240万,全球App Store上的消费者支出为4,340万美元。迄今为止,该游戏的安装量已达到1.332亿,仅在App Store上的全球支出就达到了12亿美元。

史诗案的细节

在向北加州美国地方法院提起的诉讼中,Epic声称苹果公司使用了一系列“反竞争限制和市场垄断做法”,用于在iOS移动应用程序中分发软件应用程序和处理数字内容的消费者付款。Epic在诉讼中表示:“苹果公司施加了不合理和非法的限制,以完全垄断两个市场,并阻止软件开发人员接触超过10亿移动设备用户,除非他们进入由App Store控制的单一商店,而苹果则要求对每个应用的销售征收30%的高额税收。”

具有讽刺意味的是,当苹果公司于2009年启动其App Store并启用了第三方应用程序时,它表示30%的费用使开发人员不必在第三方应用程序和游戏上从移动运营商那里收取70%的费用。苹果在Fortnite等免费游戏上的应用内购买也需要苹果收取30%的费用。

Epic Games表示,苹果的设备已成为现代生活中必不可少的工具,并且消费者因支付更高的价格而直接受到伤害。这是任何反托拉斯案的基本基础之一。如果反竞争行为的结果是消费者的价格上涨或高于正常价格,则可能违反了反托拉斯法。

除了认为没有Epic自己的直接付款解决方案的应用程序商店更安全之外,苹果公司肯定会辩称,它以Google Play的形式参与竞争,而Google Play的市场份额比苹果更大。目前尚不清楚法院是否会说双头垄断与垄断一样有害。

史诗表示,这不仅仅是在寻求救济。它正在为也受到影响的第三方开发商的行业寻求货币补偿。

Epic Games能够在Google Play商店中实现Fortnite的侧面加载,尽管它抱怨称Google试图告诉用户这种侧面加载是不安全的,并且可能会促使黑客利用恶意软件来利用用户。但是苹果不允许侧面加载。现在Fortnite已从App Store中删除,用户无法在未锁定的iPhone上播放它。

开发人员可以使用Google Play作为替代方案,但他们面临与Apple App Store相同的“ 30%税”。Epic Games表示,另类发行商会受到这种做法的伤害,而开发人员如果想要进入移动游戏市场最有利可图的部分:苹果的十亿用户,就被拒绝选择如何分发应用程序。

付款处理投诉

在支付处理方面,苹果“强迫”了所有希望使用其App Store来独家使用苹果自己的支付处理平台进行所有应用内购买的开发人员。苹果还禁止开发人员甚至提及针对应用程序外商品的其他付款方式。

其他付款处理器无法与Apple竞争。它是用户和众多开发人员之间的“唯一中间人”。这些开发人员无法访问其用户上的Apple数据。相比之下,Epic Games指出,在Mac上,Apple允许第三方支付处理服务。结果之一就是更低的价格。

“是苹果的路还是高速公路,” Epic Games说。

Epic Games还抱怨说,苹果吞噬了全球智能手机行业三分之二的利润。

Epic表示,已与苹果公司谈判救济措施,以制止非法行为,并公开呼吁苹果做出改变,但苹果公司拒绝“放开对iOS生态系统的束缚”。

Epic结束了其论点,要求法院阻止苹果“继续对iOS生态系统施加反竞争限制,并确保2020年不像1984年。”

其他可能的盟友

史诗(Epic)提到了其他两家公司,他们可能对此表示同情。Epic Games指出,微软表示其Project xCloud测试已在Apple App Store中过期,因此不会在该平台上启动。Epic表示,苹果确认拒绝xCloud违反其政策-与上述相同的政策旨在保护苹果对iOS应用分销市场的垄断。微软表示不满,称苹果“是唯一一个拒绝消费者使用

云游戏和Xbox Game Pass等游戏订阅服务的通用平台。”

最重要的是,在8月7日,Facebook表示未能成功进行六个月的尝试,未能获得苹果公司批准的新Facebook Gaming应用程序的批准,该应用程序将允许用户观看在线游戏的直播,然后直接在Facebook Gaming应用程序中玩这些游戏。与对微软所做的一样,苹果拒绝允许Facebook在App Store上发行其竞争游戏商店。

Epic Games说,最终,Facebook“在苹果的力量下屈服了,并取消了用户在其应用程序上玩游戏的能力,将其限制为简单的视频流服务。”

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