H&M周四报告称，由于“夏季收藏很受好评”，第三季度净销售额增长了12%，达到626亿瑞典克朗(按发稿时的汇率计算为63.6亿瑞典克朗)。根据公司新闻稿，瑞典克朗的在线销售额增长了30%，新业务增长了18%。

该公司表示，该季度的毛利润增长了13%，达到318亿瑞典克朗，相当于50.8%的毛利率，高于去年同期的50.3%。尽管美元走强等外部压力，与销售相关的降价成本同比下降了约2个百分点。

扣除财务项目后的利润增长25%，至50亿瑞典克朗，该集团的税后利润从去年同期的31亿美元增至38.6亿瑞典克朗。根据GlobalData的研究，该季度营业利润增长了26%，是两年前第二季度以来的首次增长。

H&M的新战略已经吸引了人们的注意，该战略缩减了先前的实体扩展计划，刺激了电子商务并扩大了制造和零售领域的可持续性工作。

“ H&M的战略改革使价值参与者接受了从实体零售向数字零售的转变，它开始获得丰厚的回报，全价销售增加且降价幅度降低，营业利润实现了两位数增长，这是其首次出现增长自2016/17财年第二季度以来，''GlobalData首席零售分析师Kate Ormrod在电子邮件评论中表示。

这家快时尚零售商从开设门店中撤出，从4月份的约175家今年新开了120家新店，但这并不是全面适用的，但是，首席执行官Karl-JohanPersson在周四的一份声明中指出。他说：“在整合商店和在线购物的同时，我们也在不断优化商店组合，包括在既有市场中进行更多整合以及在增长市场中进行扩张。”

与以前的策略形成鲜明对比的是，该公司已经接受了电子商务和全渠道的实现，“不断推出Click&Collect和商店中的在线退货，以及改进的搜索功能，更灵活的付款方式和更快的交货时间，”他还说。 。

并非H&M放弃了快时尚的主张。该公司将继续在其供应链投资，以保护该产品迅速成交Ormrod指出是“对于那些在快时尚段至关重要”的说法，“投资在其供应链，并打开一个新的物流中心计划今年秋天在米尔顿凯恩斯(Milton Keynes)，将有助于提高产品的可用性和速度。

但是，Persson称其为“时尚，品质，价格和可持续发展的最佳结合”，它在多个方面的环保举措也翻了一番。该组织在发行中指出，在道琼斯可持续发展世界指数中，它被评为全球最佳可持续发展零售商之一。上个月，该公司宣布了包装改革的努力，并采取了提高能效和循环生产的举措。

“ H&M长期以来对可持续发展的承诺使它与其他价值参与者区分开来，并采取了新举措，例如在荷兰进行绿色送货上门(例如通过使用沼气的汽车进行送货上门)，并在秋天在斯德哥尔摩试用服装租赁，H&M已找到了自己的利基市场。随着消费者对可持续性的关注不断增长，它可以继续发展。''